Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA on yksi kansainvälisen viiniteollisuuden arvostetuimmista perheyrityksistä. Yritys on tehnyt nimensä Bordeaux’n AOC‑viinien viennillä, kuten kuuluisalla Mouton Cadet’lla. Päätoimipaikan ohella, joka sijaitsee Pauillacin pikkukaupungissa lähellä Bordeaux’ta, sekä useiden Länsi‑ ja Etelä‑Ranskassa sijaitsevien viinitilojen lisäksi yhtiö toimii myös Chilessä ja Yhdysvalloissa. Vuonna 1933 perustettua yritystä johtaa nykyään paronitar Philippine de Rothschild, ja se tuottaa huippuviinejä.

Rothschild‑suvun menestystarina

Rothschildit voivat jo katsella taaksepäin pitkää, tapahtumarikasta historiaa: jo noin vuonna 1500 tämä nimi mainitaan asiakirjoissa. 1800‑luvulla juutalaisesta suvusta tuli pankkitoimintansa kautta tunnettu ja vaikutusvaltainen. Dynastian perustajaksi katsotaan Mayer Amschel Rothschild. Frankfurtissa syntyneellä liikemiehellä oli useita poikia, joista tuli arvostettuja liike-elämän vaikuttajia. Perhe menestyi kuitenkin paitsi pankkitoiminnassa, myös 1800‑ ja 1900‑luvuilla nimi yhdistyi viinialan toimintaan. Kun yksi perheenjäsen osti Château Brane Moutonin vuonna 1853 ja nimesi sen uudelleen Mouton‑Rothschildiksi, alkoi uusi perinne: vuonna 1922, 20‑vuotiaana, paroni Philippe otti isältään Henriltä haltuunsa linnan ja viinitilan. 1930‑luvulla perustettiin osakeyhtiö Baron Philippe de Rothschild SA, jota Philippe johti monien vuosikymmenten ajan.

Muutosten käynnistäminen

Lukuisien hänen aloittamiensa muutosten ansiosta yritys saavutti kansainvälistä mainetta ja kasvoi. Tähän vaikuttivat Philippe de Rothschildin innovatiiviset markkinointistrategiat ja laatuun pyrkiminen, kuten esimerkiksi uusi pullotustapa: ”château‑pullotuksella” (Mise en bouteille au château) vuonna 1924 hän otti vallankumouksellisen askeleen ja käynnisti muutoksen: siihen asti viinejä oli toimitettu tynnyreissä, mutta nyt Rothschild lähetti tukkukauppiaille jo pulloon pullotettuja viinejä.
Toinen uutuus, jonka paroni Philippe toi mukanaan, olivat sodanjälkeisenä aikana käyttöön otetut taiteilijaetiketit, jotka muodostivat osan markkinointistrategiaa. Vuodesta 1945 lähtien Château Mouton‑Rothschild on saanut etiketin, jonka on aina suunnitellut aikansa taiteilija; joukossa kuuluisia maalareita kuten Miró, Dalí, Chagall, Picasso ja Warhol. Tämä markkinointi-idea lisäsi viinin kysyntää ja teki siitä halutun luksustuotteen.

Baron Philippe de Rothschild yhdessä muiden viinitilojen kanssa

Vuonna 1979 Rothschild aloitti yhteishankkeen kalifornialaisen Napa Valleyn viinintuottajan Robert Mondavin kanssa. Yhteistyöstä syntyi yhteisyritys Opus One ja samanniminen punaviini.
Opus One erikoistui ranskalais‑amerikkalaisiin huippuviineihin. 1970‑luvulta lähtien paronin tytär Philippine on ollut yhä aktiivisemmin mukana perheyrityksessä ja teki esimerkiksi Moutonista kansainvälisesti kuuluisan kiertonäyttelyn avulla. 1980‑luvun lopulla, isän kuoleman jälkeen, hänestä tuli osakeyhtiön enemmistöomistaja, ja hän peri huomattavan omaisuuden sekä viinitiloja (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac ja Château Clerc Milon). Philippine jatkoi taiteilijaetikettien perinnettä, laajensi tuotevalikoimaa, modernisoi yritystä ja onnistui markkinoimaan tarjontaa menestyksekkäästi sekä kotimaassa että ulkomailla. Chilen viinintuottajan Concha y Toron kanssa alkoi vuonna 1997 tähän päivään asti kestänyt yhteistyö. Siinä tuotetaan ranskalais‑chileläistä Almaviva‑viiniä.

Yrityksen viinitiloihin kuuluvat nykyään:

• Château Mouton Rothschild – myyttinen kohde ja turistimagneetti Lounais‑Ranskassa
• Château d'Armailhac – toinen Rothschildin viinitila Bordeaux’n seudulla
• Château Clerc Milon – istutettu alueelle tyypillisillä lajikkeilla, mm. Cabernet Sauvignon, Merlot ja Cabernet Franc
• Domaine de Baron 'Arques – viinitila Välimeren alueella Languedoc‑Roussillonissa
• Opus One – Bordeaux’tyylisiä viinejä Kaliforniasta
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile – ranskalais‑chileläinen hanke, jonka merkkiviinejä ovat Escudo Rojo ja Almaviva

Rothschild on myös monissa maissa kotonaan

Chilen ja Yhdysvaltojen hankkeissaan Rothschild SA tukeutuu aina paikallisiin kumppaneihin, jotka tuntevat markkinat. Yhtiön päätoimipaikasta Pauillacissa Bordeaux’n lähellä johdetaan Euroopan liiketoimintaa sekä Afrikan ja Lähi‑idän kontakteja. Osakeyhtiö on lisäksi maailmanlaajuisesti johtava Bordeaux AOC ‑viinien viejä. Tähän vaikuttaa ratkaisevasti myös laaja välittäjien ja yhteistyökumppaneiden verkosto. 80 % tuotteista lähetetään ulkomaille. Tärkeimmät ostajat ovat Yhdysvalloista, Ranskasta, Isosta‑Britanniasta, Saksasta, Kanadasta ja Belgiasta.