Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA on yksi kansainvälisen viinialan tunnetuimmista perheyrityksistä. Yritys on tullut tunnetuksi Bordeaux'n AOC-viinien, kuten kuuluisan Mouton Cadet'n, viennillä. Sen lisäksi, että yhtiön pääkonttori sijaitsee Pauillacin pikkukaupungissa lähellä Bordeaux'ta ja useita viinitiloja Länsi- ja Etelä-Ranskassa, yhtiö toimii myös Chilessä ja Yhdysvalloissa. Vuonna 1933 perustettua yritystä johtaa nykyään paronitar Philippine de Rothschild, ja se tuottaa huippulaatuisia viinejä.

Rothschildin perheen menestystarina

Rothschildit voivat jo katsoa taaksepäin pitkän ja tapahtumarikkaan historiansa: Nimi mainitaan asiakirjoissa jo noin vuonna 1500. 1800-luvulla juutalainen perhe tuli tunnetuksi ja vaikutusvaltaiseksi pankkitoimintansa kautta. Mayer Amschel Rothschildia pidetään dynastian perustajana. Hän syntyi Frankfurtissa, ja hänellä oli useita poikia, joista tuli arvostettuja liikemiehiä. Perhe ei kuitenkaan menestynyt ainoastaan pankkitoiminnassa, vaan 1800- ja 1900-luvuilla nimi on yhdistetty myös viiniteollisuuden toimintaan. Kun perheenjäsen osti Château Brane Moutonin vuonna 1853 ja nimesi sen uudelleen Mouton-Rothschildiksi, alkoi uusi perinne: vuonna 1922 paroni Philippe otti 20-vuotiaana Châteaun ja viinitilan haltuunsa isältään Henriltä. 1930-luvulla perustettiin osakeyhtiö Baron Philippe de Rothschild SA, jota Philippe johti vuosikymmeniä.

Muutosten käynnistäminen

Hänen käynnistämiensä useiden muutosten ansiosta yritys sai kansainvälistä mainetta ja laajeni. Tähän vaikuttivat Philippe de Rothschildin innovatiiviset markkinointistrategiat ja laatupyrkimykset, kuten uusi pullotusmenetelmä: vuonna 1924 toteutetulla "château-pullotuksella" (mise en bouteille au château) hän otti vallankumouksellisen askeleen ja aloitti muutoksen: Kun aiemmin viinit oli toimitettu tynnyreissä, Rothschild lähetti nyt tukkukauppiaille jo pullotettuja viinejä.
Toinen uutuus, jonka Philippe-paroni käynnisti, olivat sodanjälkeisellä kaudella käyttöön otetut taiteilijamerkinnät, jotka olivat osa markkinastrategiaa. Vuodesta 1945 lähtien Château Mouton-Rothschild sai etiketin, jonka suunnitteli aina joku nykytaiteilija, kuten Miró, Dalí, Chagall, Picasso ja Warhol. Tämä markkinointi-idea lisäsi viinin kysyntää ja teki siitä halutun ylellisyystuotteen.

Baron Philippe de Rothschild yhdessä muiden viinitilojen kanssa

vuonna 1979 Rothschild aloitti yhteisen hankkeen Kalifornian Napa Valleyssa toimivan viinialan yrittäjän Robert Mondavin kanssa. Yhteistyöstä syntyi yhteisyritys Opus One ja samanniminen punaviini.
Paroni Philippinen tytär on 1970-luvun lopusta lähtien toiminut yhä aktiivisemmin perheyrityksessä ja esimerkiksi auttanut Moutonin kansainväliseen maineeseen kiertävän näyttelyn avulla. Isänsä kuoltua 1980-luvun lopulla hänestä tuli osakeyhtiön enemmistöosakas ja hän peri huomattavan omaisuuden sekä viinitilat (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac ja Château Clerc Milon). Philippine jatkoi taiteilijamerkkien perinnettä, laajensi tuotevalikoimaa, uudisti yritystä ja pystyi markkinoimaan valikoimaa menestyksekkäästi kotimaassa ja ulkomailla. Yhteistyö chileläisen viinintuottajan Concha y Toron kanssa alkoi vuonna 1997 ja on kestänyt tähän päivään asti. Yritys tuottaa ranskalais-chileläistä Almaviva-viiniä.

Yhtiön viinitiloihin kuuluvat nykyään mm. seuraavat viinitilat:

• Château Mouton Rothschild - myytti ja turistimagneetti Lounais-Ranskassa
• Château d'Armailhac - toinen Rothschildin viinitila Bordeaux'n alueella
• Château Clerc Milon - istutetaan tyypillisiä alueellisia rypälelajikkeita, kuten Cabernet Sauvignon, Merlot ja Cabernet Franc
• Domaine de Baron 'Arques - viinitila Välimeren alueella Languedoc-Rousillonissa
• Opus One - Bordeaux viinejä Kaliforniasta
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile - ranskalais-chileläinen hanke, jossa on merkkiviinit Escudo Rojo ja Almaviva

Rothschild on kotonaan myös monissa maissa

Rothschild SA luottaa Chilessä ja Yhdysvalloissa toteutettavissa hankkeissaan paikallisiin kumppaneihin, jotka tuntevat markkinat. Yrityksen pääkonttori sijaitsee Pauillacissa lähellä Bordeaux'ta, ja se hallinnoi Euroopan liiketoimintaa sekä yhteyksiä Afrikkaan ja Lähi-itään. Osakeyhtiö on myös maailman johtava Bordeaux'n AOC-viinien viejä. Ratkaiseva tekijä tässä on laaja välittäjä- ja kumppaniverkosto. 80 prosenttia tavaroista kuljetetaan ulkomaille. Tärkeimmät asiakkaat tulevat Yhdysvalloista, Ranskasta, Isosta-Britanniasta, Saksasta, Kanadasta ja Belgiasta.